ISPO 慕尼黑:当“户外体验”变得触手可及,实体店如何实现逆袭?

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现今,有太大户外品牌线下实体店纷纷转型,从曾经 简单的商品销售店转型为品牌体验店。这将对实体店带来你这人 样的改变?本次ISPO 慕尼黑针对这项议题进行了探讨。

户外品牌和零售商协同行动,以品牌理念为驱动和约束,借能够零售商的实体平台,相互激励,凭借令人信服的店内体验吸引顾客前往商店。这时需户外品牌和零售商思想上的密切交流,不能再次帮助实体店实现逆袭。

在体验店中,唯一性太大最好的商品。原因 很简单,顾客除了有购买商品的欲望,还时需有参观销售大厅的动机。内外部产品体验太大有另2个 基础。更重要的,是顾客在某些任何地方都买不都可以的东西。实体店正日益成为客户提供真实体验、让亲戚亲们沉浸在品牌环境、展示品牌产品的舞台。

实体店的转变可能要是现在开始。从销售点转型为舞台点。就连著名的多渠道零售商Globetrotter也将其门店称为“体验分支”,这不须空穴来风。“你这人 产品三种还不都可以产生户外体验。除了良好的咨询之外,在零售行业,尤其重要的是,要让顾客了解亲戚亲们,并在亲戚亲们拖累商店要是,激发亲戚亲们对户外生活的期待。户外体验可能在室内要是现在开始了。”信息来源于Jens Holst(慕尼黑环球旅行公司的分公司经理)

户外行业三种具备实在体店体验的优势,用户时需通过实体店体验,更加直接地感受户外生活,直接作用于销售额。现在,户外在线品牌也在日渐拓展线下版图。国外户外线上巨头evo,正在开设太大的实体零售店点。你这人 行动计划,正在给它的品牌营造更生动的形象。为了给你这人 热门品牌提供有另2个 大慨的投影面,evo正在将产品体验打造成成由场景栏、车间和画廊组成的整体体验。注重流行趋势的目标群体都表示很感谢你这人 品牌,并把它的实体店变成定期的聚会探讨的场所。实体店的复合型功能这样强。

零售和品牌时需相互借鉴的是你这人 ?品牌时需实体店提供真实的体验,发表声明所有的宣传很容易被定义为纯粹的促销活动,从长远来看会拖累其有效性。而当零售商掌握了有另2个 品牌的形象和个性,以及它的产品,亲戚亲们就能建立有另2个 一致的,娱乐的氛围,使品牌不能实现亲戚亲们的完整效果。这时需给零售商在你这人 方面多费心思,不能实现双赢的局面。“想体验户外生活的人时需真正的体验。不管是你这人 ,全是能显得太假。”信息来源于Jens Holst(慕尼黑环球旅行公司分公司经理)